为什么宜家、苹果公司的产品卖得那么好？！百事True和可口可乐Life，谁的设计赢了？
一般来说，类似于宜家、Target、苹果公司，对产品包装的设计非常重视，所以他们的家具和小工具产品卖得非常好。
Blake Mitchell是食品与饮料品牌设计公司Interact On Shelf的合伙人，专门为一些新兴的食品与饮料品牌提供包装设计工作。他告诉我们，新颖的包装确实能够让小品牌产品更加出彩。
Mitchell谈到，在1月份的北美冬季特色食品展上，包装新颖、让其印象深刻的产品包括SMáRI有机冰岛酸奶，II Morso咖啡条和茶叶条，EPIC肉棒，Flamou脆片，Radicle Farm Co Salad，Marinelli's意大利面酱等。
1.“宜家"式设计：包含了设计的所有方面，适用于家具和小工具
Mitchell谈到：有时候，一个大家都熟知的产品，出现了很棒的包装设计，就会非常出彩。例如，Angie’s Boom ChickaPop爆米花，用了非常柔和的阴影设计。
Mitchell也发现，新的包装能够重新定义一个食品类别，甚至创造一个新的类别。Justin’s果仁奶油创始人Justin Gold将产品的包装设计成紧压包装，消费者食用非常方便。从此，这款产品的销量突飞猛进。
一般说来，“类似于宜家、Target、苹果公司，对产品包装的设计非常重视，所以他们的家具和小工具产品卖得非常好。”
“英国的Waitrose和乐购超市很早就关注产品包装设计，如今，越来越多的零售商都对这个问题很感兴趣，例如Target公司。零售商也开始聘请一些大型的设计团队为其设计产品包装。”
“我认为，‘优秀’一词应该被重新评估，所以即使现在包装上还是有很多的黑色和金色的部分，Target公司的Simply Balanced还是以一种更加时尚的方式来诠释‘优秀’”。
2.Il Morso：咖啡和茶棒在你嘴里融化
Il Morso在冬季嗜好食品展上推出了一款咖啡和茶棒，可以像巧克力一样在嘴里融化。
“这个品牌的包装设计我非常喜欢，当然产品本身也很不错。包装上非常显眼的品牌标签体现了人们对咖啡和茶的热爱。该公司还可以用更加优化的包装来更好地诠释产品（如果想要在零售店里和其他产品竞争），但是总的来说这个包装设计已经是非常酷了。”
3.EPIC：为挑剔的零食食客提供的肉棒？
“EPIC的包装设计非常有意思，给肉棒类的产品带来了全新的包装。我是EPIC品牌的忠实粉丝，非常喜欢他们在嗜好食品展上推出的口咬式包装，主题颜色为白色，同时也突出了EPIC的品牌价值，也唤起了人们对于健康零食的关注。”
4.Bandar：为美国消费者带来印度式的烹饪
“Bandar是我们合作的一个品牌，在本次特色食品展上推出了新包装和新产品。这个品牌的想象力非常大胆，改造了民族风味食物，尤其是印度风味的烹饪，让美国消费者更能接受。他们对产品大胆的改变，需要同样大胆的包装设计。产品的包装设计还在不断改进中。”
5.Flamous脆片：与鹰嘴豆蘸酱的完美组合
“虽然设计无论如何都不能算作‘震惊’，但我还是认为该产品的包装给了消费者很好的指引和暗示。我们现在经常看到，许多商家试图用最快的方式向消费者阐述自己的产品，并劝说他们购买。我们也看到了写在产品包装上的建议，让人们更换家里食品的摆放位置，同时也增加了产品的销售量（例如A1设计的微妙改变）。”
6.盒装水更好：USP？位于包装盒上的某个位置……
“品牌运用的另外一个成功案例是‘盒装水更好’。”
7.Radicle Farm Co Salad：是的，它还活着……
“该产品曾现身于‘东部食品博览会’上。这是一款‘活’的蔬菜沙拉，看上去非常有趣——产品被置于一个‘废料可循环’的托盘里进行出售，当你吃完后，还可以把剩下的蔬菜种在花园里。”
8.盒装Marinelli意大利面酱
“大家都认为各种意大利面酱没什么大的差别。但是从包装设计的角度来说，有一个品牌确实非常独特，那就是Marinelli。这是一个盒装的产品，盒子里面是一个广口瓶。”
9.棒状食品非常多，想要提高识别度很难。
“棒状食品种类繁多，想要提高产品的识别度很难。一些大的品牌，例如KIND，会有十种不同的包装。所以，如果你的产品只有两种或者三种包装的话，就很难卖得好。Betty Lou的‘Nuts About’是我们设计的一个品牌，我们尝试把该产品设计成一个重力加料的盒子，能让该产品从货架上延伸出几英寸，从而更加显眼。”
10.Just Mayo：美丽、清洁、简洁
“Just Mayo的设计非常的漂亮、干净、简洁。这一点非常好。”
11.Eggs：一个过时的产品类型，如何重焕光彩？
“Vital Farm包装上的黑板设计非常漂亮，这让该产品在鸡蛋这个过时的产品类型里非常亮眼。”
12.简单的设计，以全新的方式展示墨西哥风情
“Paqui Tortilla脆片的包装设计非常简单，参考了墨西哥的艺术风格，让产品独树一帜。”
13.直接干净的‘立体脆’包装
“让我们向‘立体脆’致敬，删除了所有原来的设计，换来了非常直接干净的包装。”
14.Noosa：唯一的包装，有趣的产品理念
“在酸奶类产品中，Noosa的包装非常独特，其产品理念也很有意思。我喜欢SMáRI有机冰岛酸奶，确实博人眼球。Blue Hill的包装用了黑色。黑色对于大部分产品来说并不是一个非常好的颜色，但是对于一个不同寻常的产品来说却是一个很好的设计（开胃酸奶）。”
15.百事True和可口可乐Life：谁的设计赢了？
最后，我们问Mitchell，从包装设计的角度上来看，他对含甜叶菊的百事True和可口可乐Life的看法。
他说：“我很喜欢可口可乐的设计。但是从包装角度上讲，我认为百事True确实做得更好，在包装背面详细阐述了产品的独特性。”
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